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耐克收购了一家数据分析公司,出于什么考量
作者: 广东11选5 时间: 2019-03-31 06:42 浏览量: 162

  中国商网唐砚,/摄

  中国商报/中国商网(。颉宇星)近日,运动品牌耐克(Nike)在其官网宣布,收购总部位于美国波士顿;的零售预测分析和需求感应公司凯尔特(Celect),双方未公布具体交、易条款!。在收购完成后,凯尔特的团队将立即并入耐克的全球运营团;队。据悉,耐克频繁地收购技术公司,意在挖掘更多消费者数据,深入了解消费者喜好,灵活控制库存。据中国商报了解,目前越来越多的运动品牌开始加码数字化技术,以提,升销售效率。

  耐克首席运营官埃!里克·斯普朗克(EricSprunk)在接受媒体采访时表示,、随着凯尔!特的技术融入耐克的移动应用程&#;序和网站,耐克将会更,好地预测客户想要什么款式的运动鞋和服装,&#;并了解他们想要什么时候买,想从哪里买。

  实际上,在收购凯尔特之前,耐克就已经开始频繁地收购技;术公司。

  2016年,耐克收购了数字设计工作室维珍美加(VirginMEGA)。去年3月,耐克收购了消费者数据分析公司卓达(Zodiac&#;)。今年4月,,耐克宣布收购计算机视觉公司Invertex。&#;值得一提的是,NikeFit就是Invertex帮助推出的一款新的;移动。应用,它能够启用一项新的3D扫描功,能,可以准,确地预测人们应该购买多大尺寸的鞋。

  业内!普遍认为,频繁收购技术公司是为了改变耐克的库存模式。埃里克·斯普朗克表示;,在以前,很,多品;牌;认。为批发商的订单是“真正的市场需求”,但如今,消费者的需求才是最终的需求。“我们必须提前预测市场需求,因为没有六个月的时间来准备,只有30分钟。”他说。

  据悉,运动品牌的老大难问题;之一就是“库存”。现在运动品牌可以通过数字化技术,有效广东11选5地利用线;上线下渠道收集来的数据,对市场需,求和库存进行预测。

  除了;耐。克,阿迪达斯(Adidas)也非常重视数字化。与耐克不同,阿迪达!斯并没有频繁地收购技&#;术公司,而是通过第三方平台、来收集数据。

  在中国市场,阿&#;迪达斯选择与综;合性!购物网站天猫进行合作,“过去一段时&#;间;,我们;和天猫的合作在创新和深度上都有革命性进展,在数字化上的合作进一步深化。”阿迪达斯集团大中华区品牌高!级副总裁罗曼赫(MarcLeRoux)说。

  据悉,通过!阿里巴巴商业操作系统,阿,迪达斯进行了新零售。数字化升级,利用全渠道、智慧门店以及导购等新零售场景,及时调整线上线下库存,提升了零售效率以及消费!者体验。

  中国服装协会一位不愿具名的专家&#;对中国商报表示:“数字化技术”一直是服装行业关,注的热点,该项技术将会变革服装行业的销售模式。“不重视数据的服装品牌可能无法生存下去。”他;说。

  (:王治,强HF013)

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